Homeleiuse

01 Jul Homeleiuse

Hablemos de esta macro tendencia que estamos notando. El homeleisure. Te estarás preguntando que será. Tal vez la misma palabra te de unas pistas.  Home significa casa, y leisure, ropa cómoda, deportiva. 

Desde que empezó el confinamiento en todo el mundo, pudimos percibir un cambio de hábitos en las personas (potenciado en gran parte por lo que se en las redes). Un cambio no solo en su forma de consumir sino también en su manera de vestir. 

Pensemos que al estar en casa gran parte del tiempo (por no decir todo el día), no tenemos muchas ocasiones de uso. Todo se reduce a estar en casa cómodas y esto también se traduce en una baja del consumo, porque para que voy a comprar ropa de temporada que no puedo utilizar o lucir. Y acá es cuando aparece esta nueva tendencia. 

Siendo China el lugar de origen de esta pandemia, este movimiento pro-hogar se originó cuando todo explotó en el país oriental y luego a medida que el virus se esparcia por todo el mundo, esta tendencia homeleisure también.

En todo el mundo, la vida está cambiando y estamos viendo el surgimiento de una economía post COVID-19. Si bien China ya volvió lentamente a la normalidad, muchos ciudadanos han re-descubierto la alegría de quedarse en casa. 

Dos meses de cuarentena han fomentado una fuerte cultura de permanencia en el interior, especialmente en la población millennials que desde chicos tuvieron una vida muy independiente. Si bien esto suena como una mala noticia para la mayoría de las grandes marcas de moda de lujo, un atuendo muy específico se ha infiltrado en todos los armarios de los jóvenes (y no tan jóvenes también): la ropa de ocio hogareña o como se dice comúnmente el pijama o la joguineta. 

A partir de la gran propagación de COVID-19, la tendencia homeleisure ha alcanzado un estrellato inesperado en las redes sociales, no solo en China, en donde un sitio de microblogging Weibo encabezó con este # como el más buscado.  #OnePajamaForTheWholeCNY, sino también en todo el mundo.

Pronto, a medida que más millennials debían quedarse en casa buscaron ideas para mejorar sus pijamas para buscar la aceptación de esta vestimenta que podría funcionar muy bien para la video conferencia de trabajo.

Hoy, el distanciamiento social (en algunos países de muchos meses) ha logrado que gasten más en ropa, objetos de decoración para aumentar el placer de estar en casa.

Especialistas ven la pandemia como un recordatorio profético para que, sin importar dónde nos encontremos, adoptemos un estilo de vida más lento, y agrega: “La crisis actual está permitiendo que los consumidores sean más conscientes de su calidad de vida y el ocio hogareño el desgaste es el símbolo de ese estilo de vida lento “.

A medida que athleisure arrasó con la industria hace unos años, la evolución del ocio en el hogar se fue incrementando. Ambas tendencias superpuestas son manifestaciones del mismo mensaje: en la era moderna, la comodidad personal está por encima de todo lo demás.

Si bien la tendencia de ocio en el hogar suena como una necesidad temporal impulsada por la crisis, habla de un mayor deseo en todo el mundo de encontrar consuelo en un momento de incertidumbre y angustia. Y es hora de que las marcas de lujo y moda reconsideren sus estrategias y se adapten a las nuevas realidades de los consumidores.

Hablaremos más de esta tendencias de homeleisure, muy pronto…

😉